ברבעון הראשון של 2022, הגלובליתצוגת לד משלוחי השוק ירדו ב-22.3% מחודש לחודש. לפי המאפיינים העונתיים של השוק הסיני בעבר, המשלוחים ברבעון הראשון היו הנמוכים ביותר, והמשלוחים ברבעון הרביעי של כל שנה היו הגבוהים ביותר. מכיוון שלשוק הסיני יש נתח עולמי גבוה, השוק הכולל עוקב אחר העונתיות של סין. עם זאת, ממצב המשלוחים ברבעון הראשון של 2022 עקב שפל עונתי ומגבלות מניעת מגיפות ובקרה, נתח השוק של סין ירד מ-64.8% ברבעון הקודם ל-53.2% ברבעון הראשון של 2022.
מאז ההתפשטות העולמית של נגיף הקורונה החדש ברבעון השני של 2020, סין כבשה בהתמדה יותר מ-50% משוק צג ה-LED. למרות שהמחצית הראשונה של השנה היא עונת שפל מסורתית, סין עדיין יכולה לשמור על נתח שוק של כ-50% ולהוות יותר מ-60% מנתח השוק במחצית השנייה של השנה. למעשה, ברבעון הרביעי של 2020, שבו היא החזיקה בנתח השוק הגבוה ביותר, היא אפילו הגיעה ל-68.9%.
עם זאת, ברבעון הראשון של 2022, בנוסף לגורמים עונתיים, מדיניות מניעת מגיפות של ממשלות מקומיות הגבילה את זרימת כוח האדם בתעשייה, הפחיתה את הקיבולת הלוגיסטית והגדילה את העלויות הלוגיסטיות, וכתוצאה מכך תהליכים עסקיים ומחזורי הזמנות ארוכים יותר. בעיות כמו חוסר היכולת של הסחורה היוצאת לצאת, וחוסר היכולת של חלקים נכנסים להיכנס התרחשו לעתים קרובות בחודשים מרץ ואפריל. ככל שאמצעי המניעה והבקרה מיושמים בערים חשובות כמו שנזן ושנגחאי, הובלה של מוצרים וחלקים בין ערים אלו לערים מסביב הפכה לקשה, וגם אם ההובלה תושלם, ההתקנה וההפעלה לא יהיו כל כך קלות. במקביל, כמה פרויקטים ממשלתיים ופרויקטים ארגוניים נטו למניעת מגיפות כתקציב ההון, מה שהביא לצמצום חוזרים ונשנים בביקוש לפרויקטים. ברבעון הרביעי של 2021 נתח השוק של סין עלה ל-64.8%, אך ירד בחדות ל-53.2% ברבעון הראשון של 2022.
מותגים גדולים מגדילים את המכירות בחו"ל
בנסיבות כאלה, מותגים סיניים גדולים הפנו שוב את תשומת לבם מהשוק המקומי הסיני לשווקים בחו"ל כדי להבטיח את היקף המכירות. ליארד המשיכה לפתח ערוצי מכירה בחו"ל ופתחה בהצלחה את השוק באמריקה הלטינית ברבעון זה. היא התקינה יותר מ-3,000 מ"ר של מוצרי תצוגת LED בשוק הברזילאי, המשמשים בעיקר בערוצים ארגוניים. כמעט כל המותגים הסיניים כולל Unilumin, Absen Lianhe ו-Lehman צברו נתח שוק בצפון אמריקה. באמצעות תקשורת עם ערוצים וסוחרים מקומיים, למדנו שלמרות שעדיין יש תעריפי הובלה גבוהים ויכולת הובלה צפופה בצפון אמריקה, הביקוש בשוק חיובי ואופטימי.
תצוגת LED בגובה קטןהוא המפתח לצמיחה הכוללת של שוק תצוגת ה-LED
ניתן לראות מסטטוס המשלוח של מותגים שונים שמנוע הצמיחה של שוק תצוגות ה-LED כולו הוא מגרשים קטנים יותר מתחת ל-2 מ"מ. ברבעון הראשון של השנה, המכירות העולמיות של מוצרים במגרש קטן עלו ב-30.7% מחודש, אך עלו ב-40.3% בהשוואה לשנה. יחד עם זאת, ללא השוק הסיני, מוצרי המגרש הקטנים אף השיגו צמיחה כפולה מחודש לחודש, 2.6% ו-94.7% בהתאמה. ביניהם, בצפון אמריקה, במערב אירופה ובאסיה פסיפיק, המשלוחים של מוצרים במגרש קטן גדלו ב-119.5% בצפון אמריקה, 91.1% במערב אירופה ו-70.6% באסיה פסיפיק. ראוי לציין שלראשונה מאז הרבעון השלישי של 2020, סמסונג החזירה לעצמה את הנתח הראשון בשוק התצוגה לשוק קטן ללא סין.
ללא הכנה, כל מותג יתמודד עם כמה קשיים מול אי הוודאות הגוברת בהשוק העולמי.
עם זאת, בתוך השטף המאוד לא יציב של השוק כולו, תנופת הצמיחה שלתצוגת LED בגובה קטן לא נראה שהמוצרים מספיקים כדי להגביר עוד יותר את שוק תצוגת ה-LED. מדיניות פינוי המגיפות של סין צפויה להשפיע לא רק על המחצית הראשונה של 2022, אלא גם על המחצית השנייה של 2022. המלחמה בין רוסיה לאוקראינה כבר קיצצה את המכירות של Absen ו-Unilumin, נתח השוק מספר 1 ו-2 ב האזור, ביותר ממחצית ברבעון הראשון, והרבעון השני צפוי להוביל לצמיחה שלילית יותר במזרח אירופה. בנוסף, עליית האינפלציה בכל מדינה צפויה לגרום לעיכובים או להפחתה בהשקעות של ממשלות ועסקים בשדרוגים ותוספות לתצוגה מסחרית. אמנם בהשוואה למוצרי תצוגת LCD (גביש נוזלי), ביצועי המשלוח של צגי LED ברבעון הראשון היו טובים יותר יחסית, אך השפעה שלילית וחוסר ודאות אלו עלולים להביא לקשיים בלתי צפויים לשוק תצוגות ה-LED. לכן, כל ספק צריך לבצע התאמות רגישות ובזמן לשינויים בכל שוק בזמן הקרוב.
זמן פרסום: 21 ביוני 2022
